Pozyskiwanie klientów – ruch organiczny versus ruch płatny.
Porównanie
Ruch organiczny
Ruch płatny
1. Źródło
Wyszukiwanie
Pochodzi z naturalnych wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach i sklepach (np. Google Play, App Store).
Reklamy
Pochodzi z reklam online (np. Google Ads, Facebook Ads)
Kampanie reklamowe
Jest generowany przez płatne kampanie reklamowe (które są wyświetlane na różnych platformach).
2. Koszt
Długoterminowe oszczędności
Koszty związane z ruchem organicznym są niższe w dłuższym okresie czasu (wymagają początkowej inwestycji w SEM, SEO / ASO).
Brak bezpośrednich opłat
Brak opłat za kliknięcia czy wizyty (jak w przypadku reklam płatnych).
Długoterminowe oszczędności
Koszty związane z ruchem organicznym są niższe w dłuższym okresie czasu (wymagają początkowej inwestycji w SEM, SEO / ASO).
Bezpośrednie opłaty
Wymaga bezpośrednich opłat za kliknięcia (CPC), wyświetlenia (CPM) lub inne modele rozliczeń.
Kontrola budżetu
Można kontrolować wydatki i budżet kampanii reklamowych.
3. Wiarygodność i percepcja
Wiarygodność
Wyniki organiczne są postrzegane jako bardziej wiarygodne i godne zaufania.
Stabilność
Po osiągnięciu wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, utrzymanie ruchu organicznego może być łatwiejsze i bardziej stabilne.
Nieufność
Użytkownicy mogą być bardziej sceptyczni wobec płatnych reklam (w porównaniu do wyników organicznych).
Natychmiastowy ruch
Reklamy mogą przyciągać ruch natychmiastowo (ale ten ruch może być dużo mniej zaangażowany niż ruch organiczny).
4. Czas
Efekty odroczone w czasie
Potrzeba więcej czasu, aby uzyskać wyniki działań SEM, SEO lub ASO (ale korzyści są długoterminowe).
Stabilność
Po osiągnięciu wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, utrzymanie ruchu organicznego może być łatwiejsze i bardziej stabilne.
Natychmiastowe efekty
Reklamy mogą przynieść natychmiastowe rezultaty (w postaci wyświetleń witryny lub pobrań aplikacji ze sklepów).
Krótkoterminowe korzyści
Po zakończeniu kampanii reklamowej, ruch płatny szybko zanika (wymaga więc stałej inwestycji).
5. Rezultaty i zagrożenia
Istnienie realnej potrzeby
Ruch organiczny generują użytkownicy, którzy aktywnie czegoś szukają. Jeśli znaleziony produkt (lub usługa) spełni ich oczekiwania, to prawdopodobnie go kupią.
Brak realnej potrzeby
Reklamy (mimo targetowania) są wyświetlane szerokim grupom użytkowników. Wśród nich mogą być osoby, które danego produktu (lub usługi) nie potrzebują (lub nie chcą). W efekcie sprzedaż generowana z reklam może być niska (promile), lub nawet zerowa. Łatwo jest więc wydać pokaźny budżet i wygenerować stratę (koszty > zyski).
NIE ZWLEKAJ
ZAMÓW BEZPŁATNĄ KONSULTACJĘ
Zacznijmy od niezobowiązującej rozmowy.
Co jest obecnie najważniejszą potrzebą Twojego biznesu? Przed jakimi wyzwaniami teraz stoisz?
Sprawdź jak wspólnie możemy osiągnąć sukces Twojego projektu. Wypełnij formularz, a ja skontaktuję się z Tobą.
